如何利用中国社交媒体扩大市场营销的四种方法
 
Jun 03, 2017
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全世界各国品牌在中国社交媒体上做市场开发时常常面临挑战。中国有7亿多互联网用户,而世界上有一半的互联网用户住在亚洲(来源),因此每个品牌都希望借助互联网的社交媒体与中国消费者接触与交流。由于平台不同,法规不同,文化不同,要想在中国社交媒体上出名就必须制定全新的品牌战略。若要成功地在社交媒体上聚集大量的人气就必需具备一套专门的技能和条件。

今天,我们将讨论中国的主要社交媒体平台,并且介绍您如何利用中国社交媒体作为扩大市场营销的手段,成功地吸引中国消费者并与他们交流互动的四种方法。

中国的社交媒体平台与世界其他地区的媒体平台不同。中国消费者无法使用Facebook和Twitter,所以你必需利用替代的社交平台。在中国被广泛使用的平台众多,它们各有所长。广为流行的频道是微博,如新浪微博,腾讯Qzone,腾讯QQ,腾讯威讯,人人网,优酷网和土豆网。中国的最主要的搜索引擎是百度而非Google。

中国拥有如此多的社交媒体选项,您可以从中选择最适合您企业的社交平台,并将精力集中在那些表现较好的渠道上。扩展社交媒体营销并不一定意味着您必须经营每个渠道。

1.通过社交媒体口碑建立信任:

在大多数情况下,中国的消费者不相信出自卖方的说法。最好的营销策略是在社交频道中进行营销活动。使用评论和社群策略制造一种有利於品牌的氛围,让中国的社交媒体为您的品牌建立口碑。

2.使用讲故事的方法来创造信任和促进消费者的参与:

如果您能够充分利用讲故事的优势,您的品牌在中国市场上便可以取得巨大的成功。当您讲述一个品牌故事的时候,它不仅能有效地吸引消费者的注意,而且可以让他们对品牌的印象更深刻与更具真实感。您可使用在线聊天,视频和其他类型的多媒体来帮助您讲述您的品牌故事。除了社交渠道之外,利用不同类型的媒体将使您的品牌故事显得更生动活泼。

3. 利用主流的移动在线市场:

在中国有更多的人通过手机上网,而不是使用电脑。当您利用移动广告来接触消费者时,您可以联系到特定区域的移动用户群。在中国,随着网络购物与社交媒体越来越一体化,这将是一个很大的成长区块。如果您现在就将您的品牌的移动购物和社交媒体相连接,那么您将会遥遥领先您的竞争对手。

4.利用专门针对中国媒体的监控工具:

您是否知道有专门的工具可以供给您有关中国和亚洲的消费者的情报?有专门从事中国媒体监控的工具和软件,可以提供相关的社交渠道,消费者偏爱的网络,甚至有关于民情和人口统计的详细信息。掌握這些信息对于开发适合您的目标消费者的社交媒体宣传活动至关重要,好處是让消费者与您的品牌互动,转换消费者在线访问为销售,甚至促成离线销售。看看 Isentia 提供的媒体监控工具。这种高度针对性的媒体监控工具将是您成功的秘诀。

如果您的目标市场是中国,那么您需要专门针对中国消费者的工具和策略。这意味着您必须做测试,看看什么方法最有效。任何营销活动都需要测试; 然而,当您在像中国这样具有挑战性的国家中推出社交媒体营销活动时,您需要做更多的测试。

当您在找寻正确的营销组合时,您要做好心理准备,您的一些想法可能需要做调整,有些想法可能完全无用。请确保您的营销策略包括我们所说的在中国扩展社交媒体营销的3个关键:通过口碑建立信任,使用讲故事来增强信任和创造参与度,锁定中国的移动用户,使用专门针对中国的媒体的监控工具和软件。使用媒体监控和竞争力分析工具,可以帮助您更深刻地了解市场,以及如何通过中国社交渠道更好地与受众群体接触与保持互动。

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